Митови у оглашавању: у шта многи још увек верују и то више није тачно

Оглашавање наравно обећава пуно. Међутим, многа обећања су само митови. Међутим, многи потрошачи чули су изјаве о одређеним производима толико често да им још увек верују. У овом чланку рашчишћујемо најупорније митове који још увек постоје.

Митови о оглашавању: Дечја чоколада за додатну порцију млека

• "За децу постоји дечја чоколада са додатном порцијом млека" - овај слоган оглашавања натерао је генерације родитеља да мисле да би они заиста могли учинити нешто добро за своје потомство ако би му дали чоколаду да једе.
• У међувремену, слоган је нестао. Није ни чудо: масноћа, шећер и млеко у праху нису здрава исхрана за децу.
• Међутим, марка се толико чврсто запалила у памћење потрошача да је данас довољно рекламирати да је чоколада била део нашег срећног детињства.

Залутало оглашавање: када имуни систем доручкује

• У прошлости је оглашавање на Ацтимелу мало имало смисла с обзиром да је следило одређену логику: када пијете производ, он активира ваш имуни систем.
• Звучало је добро, али није тачно: од 2012. забрањено је оглашавање, пробиотски јогурти би ојачали имунолошки систем.
• Производ се сада рекламира под слоганом „Мали доручак за мој имуни систем“. Из правне перспективе, ово није проблем. Напокон, изјава да имуни систем доручкује је сама по себи толико чудна да правосуђе на то нема приговора.

Митови о оглашавању: жвакаће гуме штеде четкање зуба

• Жвакаће гуме стимулишу производњу пљувачке и на тај начин подржавају зубну негу ако је жвакаћа гума без шећера.
• Годинама, међутим, реклама је сугерисала да жвакаћа гума може очистити зубе микрогранулама након јела и тако заменити четкање.
• Пошто то једноставно није тачно, током 2012. године такође је било забрањено да то постане.

Према оглашавању, мозак брже започиње са глукозом

• Слаткиши су популарни, али потрошачи увек имају грижњу савести: једноставно знамо да је грицкалица нездрава и да вас дебља.
• Ако реклама обећа да слаткиши донесу више перформанси и снаге, грижња савести брже нестаје - ми у ствари чинимо нешто добро за то.
• Међутим, понекад је оглашавање толико претјерано да је чак и реклама морала бити повучена. То се догодило у компанији Дектро Енерги, чији је слоган обећао да ће проћи директно у крв и мозак, да би нам помогао "врло брзо у нашем размишљању".

Ко не верује самостанској жени?

• Клостерфрау Мелиссенгеист је на тржишту већ деценијама. „Модерни, критични и здравствено освешћени људи“ наводно су веровали „мудрости природе“.
• Захваљујући 13 одабраних лековитих биљака, природни напитак треба да помогне код унутрашњег немира и нервозе. Чињеница да се Клостерфрау Мелиссенгеист заправо смирује мање је због биљака него од 79% алкохола.
• За поређење: вотка има између 30 и 50 процентних промила алкохола. Тако да уместо Мелиссенгеист-а можете једноставно попити шницлу или два.

Легална обмана потрошача: врећа супа без појачивача укуса

• Кнорр супене супе доступне су са утиском "Добар укус је наша природа". Звучи добро и здраво. Нажалост, полу је истина ако произвођач обећа да његови производи не садрже појачиваче укуса.
• Глутамат је вероватно један од најпознатијих појачивача укуса и има лошу репутацију. Уз референцу „Природно без додатака за побољшање укуса“ вреди погледати списак састојака, на чијем се месту већ може наћи екстракт квасца.
• Екстракт квасца садржи глутамат и дефинитивно је појачавач укуса. Међутим, то не мора бити идентификовано као глутамат није изолован. Глутамат није штетан за здравље, али врећа супа са главним састојцима соли и појачивачем укуса не може се заиста поуздано описати као природна исхрана.

Када се рекламирање преформулише: нормално уместо натеченог трбуха

• Слично као Ацтимел, Ацтива је такође морала мало да прилагоди своју рекламну стратегију: колико често је на екрану бљеснула растерећена жена која се напокон ослободила отеченог стомака захваљујући јогурту.
• Пошто пробиотски јогурт нема видљив утицај на цревну флору, овде је требало пронаћи нову формулацију.
• Сада потрошачу више није обећан раван стомак, већ благостање - и то вам треба да буде "нормално". Слоган „нормално је осећати се добро“ наговештава управо то.

Мит о рекламирању на врхунцу: Уживање у кафи

• Неки произвођачи кафе рекламирају да њихов производ подржава сагоревање масти и обезбеђује негативну равнотежу енергије.
• Ова врста рекламе за кафу забрањена је од 2012. године. Разлог: кофеин у кафи потиче варење и ограничава апетит, али ови ефекти су минимални.
• Да бисте постигли ефекат који је обећан у оглашавању, морали бисте попити велике количине кафе - и то би било нездраво.

У следећем ћемо чланку детаљније погледати пијење митова о води: у чеку откривамо шта је заиста истина.