Инстаграм: Означи објаве као рекламе - то морате знати
Оглашавање на Инстаграму мора бити јасно означено као такво. Јер: У последње време су честа упозорења, па чак и судски поступци због неозначених рекламних постова на Инстаграму. Показаћемо вам како то правилно радити.
Због тога се оглашавање на Инстаграму мора означити као такво
Проблем с оглашавањем на Инстаграму је мање питање је ли оглашавање урађено. Питање је да ли је блогер јасно означио рекламу као такву или не. Поред тога, када се нешто сматра рекламом, а када није. Посебно се по овом питању мишљења често дијеле.
- Љутња због очигледно непрепознатљивог оглашавања никако није нова, а такође није проблем такозваних нових медија. Предговор паметних ПР стратега, Едвард Бернаис, знао је пре више од 100 година како паметно извести прикривено оглашавање или успешно пласирање производа. У тренутку када нико није сањао Инстаграм и Цо. у сну.
- Медиј је другачији, али циљ је исти: рекламирати нешто или некога тако паметно да нико не примети да је циљано - а то је проблем са Инстаграм блогерима у последње време морају се борити све више.
- Водити добар блог је тежак посао и обично једва да ради, а да га ни на који начин не искористи. Наравно, сан многих блогера је да они на крају генеришу толико пратилаца да могу зарађивати за живот од свог блога, а то у већини случајева значи и оглашавањем. Мора се јасно нагласити да предност не мора бити искључиво новчана. Ако блогер прима такозвану новчану предност, на примјер у облику да може задржати скупу маркирану одјећу као узорак или је позван на путовање или слично, то је еквивалентно плаћању.
- Поред свјесно смјештеног оглашавања, постоје наравно случајеви у којима се блогер није ни желио оглашавати, нити је имао предност од наводног оглашавања. Без обзира на то, може се догодити да вам се на Инстаграму не појаве безначајне неугодности, на пример показујући производе.
- Према одлуци Окружног суда у Берлину од 24. маја 2018. године, оглашавање се већ може претпоставити ако производе или услуге поставите на такав начин да би дотична компанија могла имати користи, тј. Повећати продају или информисаност. А то такође може бити ако повежете на страницу производа или произвођача. Није важно да ли имате неку предност или не. Поред тога, можда ће вам бити јако тешко да у појединачним случајевима докажете да нисте имали користи од производа у својој пошти.
Дакле, правилно означавате
У основи, што више следбеника имате на Инстаграму, већи је ризик да будете упозорени, наравно, и што бисте пажљивије требало да делујете. Али без обзира на то, требали бисте пажљиво избегавати било који облик оглашавања - у било ком облику - или пажљиво следити захтеве обавезе обележавања. У супротном ћете се можда наћи на суду брже него што сте поставили свој пост.
- Теоретски, оглашавање као такво морате изричито означити само ако имате предност било које врсте - на пример, да се производ може видети на вашим сликама или ако сте поставили везу. Међутим, као што је већ споменуто на почетку, степен је узак и зато бисте требали покушати избјећи све што би вас чак могло почети мучити. Ако ваш блог иде тако добро да су компаније спремне да се рекламирају са вама за великодушни износ, ово је, наравно, одлично за вас. Тада морате само запамтити да их означите у складу са тим.
- Важно: Најлепша маркација неће вам помоћи ако није непогрешива и јасно препознатљива.
- То конкретно значи да морате на почетку описа или текста навести да се оглашава. Са ситном биљешком скривеном у хасхтагу или негде у посту, нећете испунити своје захтеве за обележавање. У овом случају можете претпоставити да ће се то третирати као да огласом уопште нисте обележили.
- Ознака такође мора бити јасна и лака за разумевање. Енглески појмови као што су спонзорирани, скраћенице попут огласа или фраза попут плаћеног партнерства нису довољне за идентификацију огласа.
- Међутим, ако једноставно користите термин оглашавање, ви сте на сигурној страни. Израз реклама је такође општепризнат. Пошаљите видео на Инстаграм, на пример увођењем функције новог производа, назовите га промотивним видеом. У овом је контексту важно да израз рекламни видео мора бити јасно видљив у читавом видео запису.
- Укратко: Пошто је све више блогера, на пример на Инстаграму, зарадило заиста добар новац од оглашавања, призор се пажљивије посматра. А пошто дефинитивно постоје људи који су се специјализирали за тако нешто, не би требало олако схватати тему оглашавања. Такмичарски центар је објавио рад на више страница о тој теми који би вас могао занимати.